Datos recientes de GlobeScan revelaron lo que ellos llaman la “brecha aspiración-acción”, encontrando que el deseo de ser más sostenibles es alrededor de dos veces superior que los cambios reales al estilo de vida cotidiano.1 El Forest Stewardship Council (FSC) está en una posición privilegiada para ayudar. Desde su creación, el FSC ha creído siempre en el poder del consumidor para impulsar un cambio significativo a lo largo de la cadena de suministro.
Hoy en día, con más de 50,000 titulares de certificados creando materiales y productos a partir de fuentes certificadas FSC, junto con altos niveles de confianza y reconocimiento en la etiqueta FSC2, la organización está singularmente posicionada para el éxito. Con el fin de lograrlo, el FSC debe intensificar sus esfuerzos por dar un mayor impulso a la sensibilización, conectando a las audiencias con las soluciones ya confeccionadas que existen hoy en día.
Afortunadamente, estos esfuerzos van por buen camino.
La reciente campaña de la Semana del Bosque FSC, “Elige bosques, Elige FSC” fue un momento significativo con la participación mundial de más de 1200 titulares de licencias de cadena de custodia y promocionales. Dirigida a los consumidores con el fin de impulsar la sensibilización y la demanda para el FSC, la campaña llegó a más de 42 millones de posibles individuos y disfrutó de un impulso de organizaciones como Rainforest Alliance, Tetra Pak, SIG, Hallmark, DS Smith, Woolworths, Garnier, WWF e incluso del grupo de chicas cantantes de K-pop BLACKPINK. En 2023, la Semana del Bosque continuará llevándose a cabo del 24 al 30 de septiembre y ustedes pueden pre-registrar hoy a su organización.
Para lograr una presencia global más firme, el FSC está en proceso de duplicar la huella del idioma para su logotipo de solo texto de Bosques para Todos para Siempre. Hoy en día está disponible en las herramientas de marketing en 4 idiomas adicionales: polaco (®), italiano (™), japonés (™) ay coreano (™) y se ampliará para abarcar, en 2023, indonesio y vietnamita.
El FSC también actualizó su página web global (fsc.org), poniendo énfasis en el involucramiento y la acción. Los primeros datos muestran indicadores positivos: gracias al nuevo contenido educativo, los usuarios están dedicando más tiempo y explorando más contenidos en el sitio por visita, mientras que la tasa de rebote (usuarios que solamente ven una página y la abandonan de inmediato) ha mostrado una caída de alrededor de un 90 %. ¿Qué les parece? Dennos a conocer su impresión completando la FSC.org Encuesta de Retroalimentación de Usuarios.
Adicionalmente, el FSC también está sometiendo a un piloto una nueva campaña de activación de consumidores titulada Bosques Primero. La meta de esta campaña es motivar al público para que proteja los bosques eligiendo bosques certificados FSC. Para materializar esto, a los socios corporativos se les pedirá que contribuyan al Fondo FSC de Bosques Primero. Este fondo de beneficencia se utilizará para financiar el pago a medios y los donativos de medios en especie para campañas educativas públicas digitales. Bosques Primero se someterá a un piloto en los EE.UU. con la meta de entrar en funcionamiento con $1 millón en valor mediático en 2023.
Por último, pero no por eso menos importante, el FSC viajó a Tailandia para entrevistar a varios agricultores y colectividades dedicados al caucho, poniendo de relieve los impactos sociales, económicos y ambientales de la certificación FSC. El documental se titula ‘Rubber Rebounded: Stories premieron YouTube (El repunte del caucho: historias premieron YouTube)
- GlobeScan Healthy & Sustainable Living Study 2021 (encuesta a 30,000 personas del público en general)
- GlobeScan FSC Global Consumer Awareness Study 2021 (encuesta a 12,000 personas de 15 mercados)